以旧换新+实体筑基山东激活经济新动能
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中国民企网讯
初冬的齐鲁大地，消费市场暖意涌动。淄博泉龙社区的以旧换新服务台前，居民围着家电展区咨询补贴；青岛啤酒博物馆内，游客体验工业旅游与文创消费；济南老商埠数字导览屏前，年轻人扫码解锁传统商圈新玩法。
从社区“焕新便利”到城市商圈“品质升级”，从本土企业“订单扩容”到产业生态“链式升级”，山东以“以旧换新”与“实体筑基”双向发力，为实体经济高质量发展注入动能，书写消费升级与产业提质同频共振的时代答卷。
以旧焕新：政策红利激活消费新蓝海
以旧换新政策催生出千亿级消费增量。山东省商务厅牵头实施提振消费专项行动，通过补贴激励、政企联动，推动存量资产转化为消费增量。截至2025年10月底，全省以旧换新补贴资金超200亿元，带动销售额超1700亿元，形成规模消费热潮。
汽车与家电作为核心赛道的表现尤为亮眼。截至10月31日，全省汽车报废更新申请47.8万辆、置换更新申请43.1万辆，相当于每天近3000人申请汽车更新；家电领域同样成果丰硕，家电以旧换新销售新家电1015.4万台，相当于每天3.3万人申请家电换新；3C数码产品购新补贴销售589.4万件，电动自行车以旧换新114.4万辆，家装厨卫“焕新”18.7万件，政策充分激发消费意愿。
以旧换新让百姓省钱省力实现品质升级。山东深耕消费品以旧换新“进社区、进乡村、进企业”活动超100场，设政策解读专区、产品展示区、免费维修服务区，让居民在“家门口”即享一站式服务。
聊城刘垓子镇集市上，日立、海尔空气能、雅迪电动车、上汽大众等品牌直接“进驻”大集，村民无需往返城市门店，就能完成旧家电/汽车评估、新商品选购、补贴申领的全流程；“旧机上门回收+新机同步安装”的一体化服务，解决了居民处理旧品的烦恼，让家庭消费升级更具性价比，实现“消费升级不升预算”的美好体验。
然而，政策红利也让实体企业迎来订单与渠道双增长。本土龙头企业率先受益，海信济南区域今年一季度销售额同比增78.4%，电视、空调品类热销；格力空调1-4月在鲁销量33万台，同比增长30%，核心技术产品成主力。汽车品牌置换订单增长，推动销售网络向县域下沉，形成城乡全覆盖服务格局。
企业借助以旧换新政策正加速渠道升级。海汇电器将社区服务作为长期工程，计划拓展至更多乡村与企事业单位；月星家居组建“品质焕新联盟”，联动一线品牌打造一站式方案。实体企业服务网络从城市商圈延伸至乡镇门店，拓宽市场覆盖，让优质产品服务触达更多群体，实现规模与品牌影响力双提升。
以旧换新政策正推动山东消费产业从“单一品类”迈向“全链升级”。补贴品类从8大类扩至12大类，覆盖家电、汽车、智能家居等百余种产品，形成全品类消费升级矩阵。
政策实施过程中，绿色转型成产业升级重点方向。家电领域通过政策与标准协同，一级能效家电销售额占比超90%；回收与制造企业构建封闭链条，旧家电、旧汽车拆解回收再利用形成良性循环，循环生态初步成型。
实体筑基：场景升级筑牢增长压舱石
实体经济撑起山东万亿级消费市场。2025年上半年，全省社会消费品零售总额20142.1亿元，同比增5.6%，高于全国0.6个百分点；前三季度达30386.1亿元，同比增5.6%，高于全国1.1个百分点，领先优势较上半年扩大0.5个百分点。
记者注意到，以多元化促消费活动，创造消费场景，拉动消费需求，是前三季度消费市场稳步向好的重要路径之一。
实体消费场景创新升级成增长引擎。首店经济蓬勃发展，肯德基旗下轻食品牌KPRO山东首店、瑞士运动品牌On昂跑首店等纷纷落户青岛；老商圈焕新，盒马、胖东来改造永辉门店引打卡热潮，济南老商埠、烟台朝阳街引入数字导览、扫码支付，让传统街区对接现代需求，形成兼具文化与时尚的消费场景。
实体经济发展为居民带来就业增收与消费升级红利。前三季度，山东服务业增长面广泛，娱乐业、公共设施管理业、商务服务业等保持较快增长，营业收入增速分别为19.4%、18.9%、16.9%，反映出服务业内部结构的提质升级和新增长点的培育，服务业的发展创造大量岗位，保障居民收入。
消费供给优化让居民在“家门口”享高品质生活。外卖转内销产品进商超，高性价比商品触手可及；社区便民服务完善，家电维修、生鲜配送覆盖日常需求。平阴县打造“阿胶+康养”“阿胶+美妆”矩阵，传统产业满足健康消费新需求；达美乐披萨、海底捞布局下沉市场，让三四线城市消费者同步享受一线城市体验。
市场活力迸发：质效转型和产业生态持续优化
山东实体经济呈现本土品牌崛起与外资增长双向向好态势。海尔、海信、青岛啤酒等本土龙头领跑，青岛啤酒博物馆自2003年开馆以来，营业收入超2.5亿元。福胶集团构建全球营销网络，带动平阴阿胶形成百余种产品矩阵。
外来投资持续为山东消费场景注入活力，盒马加速三四线城市布局，山姆在鲁连设两家门店。
这背后，正是山东开放的市场环境与坚实产业基础，吸引了各类主体共享机遇。
当前，山东实体经济正从“规模扩张”向“质效并重”转型，融合发展与数字化升级成核心动力。产业融合新模式涌现：青岛啤酒博物馆实现“工业+旅游+文创”一体化，平阴阿胶构建“养殖-研发-生产-文旅”全产业链，种植业探索“田间+餐饮”模式，提升产业附加值。
眼下，数字化转型正赋能实体经济发展。山东建成全国首个国家级中小企业数字化转型促进中心，汇聚服务商930余家、方案3000多个，赋能企业超2.2万家。工业互联网国家级平台数量居全国首位，卡奥斯、浪潮云洲等推动大中小企业协同转型，实体企业生产效率平均提升30%，运营成本降低25%以上。
从以旧换新激活消费增量，到实体经济筑牢发展根基，山东以双向发力的举措，推动消费升级与产业提质深度融合。政策红利、市场主体作为、消费需求升级，共同绘就山东实体经济高质量发展图景。
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