“好品山东”练就质量金招牌——山东打造品牌建设新范式

近日，山东省政府新闻办公室举办“产业链上的山东好品牌”系列现场记者见面会。山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达”）、海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）、淄博华光国瓷科技文化有限公司（以下简称“华光国瓷”）、山东鲁花集团股份有限公司（以下简称“鲁花”）4家企业负责人以“‘链’出新生活——山东打造品牌建设新范式”为主题，介绍了山东品牌高质量发展的“链之美”。

山东品牌的崛起之路，是一条以创新为底色的奋进之路。4家鲁企以技术突破为支点，实现了从单一产品到全产业链的跃升，展现了“制造流程之美”与“产品串接之美”的深度融合。

“做更加适合中国人的护肤品”，这是福瑞达创立瑷尔博士品牌的初心。福瑞达作为科技驱动型美妆企业，开发了国内首款透明质酸原液次抛精华、国内首款微生态护肤产品以及全球首个王浆酸化妆品原料和护肤品等。目前，该公司已获专利170余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准30余项。旗下瑷尔博士品牌在国内率先提出“微生态护肤”理念，搭建中国人皮肤菌群数据库，开发出了一系列微生态护肤品，凭借温和、不刺激、良好的使用效果受到市场的欢迎，短短5年就实现10亿元销售规模。

海信则用“十年磨一剑”的韧劲，攻克了RGB-Mini LED技术。“海信在这项技术上研发了10年，破局的关键技术之一，就是我手上的这颗画质芯片。这颗芯片，经过3年多的集智攻关。最难的时候，核心研发团队集中封闭在青岛海边的一个研发场所里面，那是一段被汗水浸透的时光。当我们不断得到行业的认可，真正推动显示技术从‘追赶一代’跨越到‘定义一代’，我们觉得一切付出都是值得的。”海信副总裁、品牌部总经理朱书琴表示。这颗凝聚了海信研发团队3年心血的“信芯H7”画质芯片，在行业首创RGB光色同控算法，它的控光精度达传统液晶的3倍以上，解决了色调、饱和度、亮度精准协同控制的世界级难题。

华光国瓷和鲁花同样以技术创新改写行业标准。华光国瓷坚持“创新是最好的传承”，先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利，让国宴级健康用瓷走进寻常百姓家。鲁花组建研发团队，投入大量的精力、财力，培育出油酸含量超75%的高油酸花生，独创的5S物理压榨工艺不仅去除黄曲霉素，更锁住营养与浓香，推动中国花生良种第六次更新换代。

科技是骨，品牌是魂。4家企业以差异化路径塑造品牌价值，让“山东好品”成为品质与文化的双重代言。

福瑞达重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌，依托福瑞达“妆药同源”的科研基因建立科技护肤品牌形象。海信是“山东好品”走出国门、走向世界的榜样。海信坚持“质量为先”，质量和诚信已经成为海信在全球的第二张身份证；坚持“用户至上”，根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新；研发自主品牌实现“造船出海”后，通过“体育赛事”找到与消费者高效沟通的路径，大大缩短了海外客户和消费者认识、接受海信的过程。鲁花始终认为，品牌要建立在产品质量的基础之上，从一粒种子开始培育出高油酸花生，不仅提升了食用油品质，更带动了农民增收致富。这种“利国利民利消费者”的共赢模式，正是鲁花品牌最深厚的根基。华光国瓷则将中华传统文化融入品牌血脉，通过加强与国家顶流媒体的合作，加大品牌宣传推广力度，在北京、上海、广州、青岛、济南、景德镇等16座城市建立了华光国瓷文化艺术馆，深度打造国瓷文化场景和美学生活体验。

山东品牌的“链式发展”，不仅体现在推动企业成长发展，更体现在对整个产业链的带动提升。这种生态协同的发展模式，正在齐鲁大地结出累累硕果。

海信作为智能家电产业链的“链主”企业，2024年带动25家产业链企业投资或扩产，2025年将继续带动28家企业投资扩产。福瑞达则提出了多品牌集团化运营、多业态融合发展的“生活美容+医学美容”双美生态发展模式，投资建设的福瑞达智美科创园，拥有35条化妆品生产线，年规划产值达40亿元。福瑞达吸引了行业多个美妆品牌共享研发、生产资源，这种开放共赢的产业生态，正在推动山东美丽产业整体升级。鲁花从食用油延伸到农业板块，从花生油加工完后的副产品饼干、饼粕中提取花生蛋白肽，用蛋白肽生产水溶肥，施用后既能提高作物产量，又能改良土壤。这种“从田间到餐桌”的全产业链模式，实现了经济效益与生态效益的双赢。

从福瑞达的“美丽产业”到海信的“大国智造”，从华光国瓷的“文化自信”到鲁花的“绿色农业”，4家鲁企的实践印证了山东高质量发展的底层逻辑——以科技强链、以品牌增值、以生态共赢。随着更多山东品牌走向世界舞台，“好品山东”的金字招牌必将愈发闪亮。